课程简介

杜国楹是谁?
熟悉杜国楹的人可能知道,他有过五次成功的创业经历。1997年,24岁的他白手起家开始创业,凭借着“背背佳”这一个产品,让他在25岁的时候就拥有了上亿的财富。但创业这件事儿,于谁而言都不会是一帆风顺的,快速的成功过后,也因为做了两款失败的产品而导致公司破产,背上了巨额债务。吸收了失败的经验教训,30岁的他东山再起,在接下的20年里,他连续发起了四次创业,又创造了四个在中国拥有相当高知名度的产品:好记星学习机、E人E本平板电脑、8848手机、和如今的小罐茶。
你好,我是得到课程主编祝子。你现在看到的这门课,叫《跟杜国楹学创业》。接下来,我将向你详细地介绍这门课的内容,以及它对你有什么价值。
我想,仅从课程名称上你已经不难看出,这门课是专门开给创业者的。如果你是一名创业者,或者正准备加入这个行列,那我们的目标非常明确,就是通过这门课程,帮助你学习创业的方法和逻辑,找到一条让你比以往更加清晰和笃定的创业路径。
说到这可能有一些同学心里已经产生一个疑问了:创业者是个不小的群体,每个人面对的行业、人群、产品等等都有很大的差异,困难和挑战也各不相同,创业不就是在实干中自学嘛,还能怎么学呢?
没错,在实干中自学,一定是所有创业者都绕不开的路,但除此之外我们还可以做的是,让自学的成本尽可能降低一点。商业世界本就有一定的运行规律,太阳底下无新事,成功背后也都有方法。那这些方法是不是可以向谁去学呢?
没错,在实干中自学,一定是所有创业者都绕不开的路,但除此之外我们还可以做的是,让自学的成本尽可能降低一点。商业世界本就有一定的运行规律,太阳底下无新事,成功背后也都有方法。那这些方法是不是可以向谁去学呢?
毫无疑问,那就得跟已经成功创业了的人学。当然,更理想的状态下,这个人最好还不止一次地成功过,那这样的成功就不会是偶然,背后一定有底层逻辑。再理想一些,他的成功最好还跨越过不同的年代、不同的商业周期,不同的行业、品类、目标人群,那像这样的成功背后,凝聚出来的创业心法,一定值得更多人借鉴
问题是,真的有这样的“理想中”的创业者吗?放眼整个创业圈确实难见,但有一个人,无疑是无法被忽略的重磅人物。他,就是杜国楹。
杜国楹是谁?下面,请允许我正式向你介绍这门课程的主理人,杜国楹老师。

他会怎么给你讲这门课?
那下面我来跟你说说,他会怎么来给你讲这门课。你可以看到我们的课表,这门课程分为三个章节,一个案例,一组工具,和一套认知。
在第一章节,杜国楹用小罐茶的案例把他的创业心法做了一个行为化的具象呈现。我们可以清具体地看到,他对一个行业、品类、用户、需求和场景的极致洞察,以及对背后商机的判断。透过这个案例,也能深刻地理解,在一切看似简单的策略背后,杜国楹是如何把一个没有标准没有产业链没有品牌的品类,带向了标准化、工业化和品牌化的过程。
我相信,如果你是一个正在经历0到1,尤其是站在消费品赛道的创业者,在小罐茶的案例之上,你一定会有很多新的收获和启发。其实这也正是我们学习一个经典商业案例的价值所在,它是在我们的已知视野之外,由杜国楹提出了一组好问题,并且也给出了一组好答案。
这是第一个章节,从具体的实践,也就是“术”的层面,还原小罐茶从机会识别到产品打造,从科学营销到品牌建设的实现路径。
在第二个章节中,杜国楹给到了我们一组方法和工具,从需求洞察、精准定位、产品打造、科学营销和品牌建设五个方面,帮你掌握创业最核心的要素。
这组工具里,很多并不是什么说出来就能吓人一跳的原创,它们的背后都有着西方经典理论的支撑,无论是马斯洛需求论,还是科特勒的4P营销管理,这些也许你都不陌生。但杜国楹在过去20多年里,坚持把它们做了一次又一次的本土化实践,他用化繁为简的方式,用接地气的表达,用不同赛道下的验证结果,来告诉我们,很多时候不要盲目地追求所谓的创新,把经典做透做极致,就是成功。这是你能在这一章节中,在杜国楹身上,获得的一份“相信相信的力量”。
在无数次被问到“打造爆款产品背后的底层方法是什么”时,杜国楹的答案是,产品倒做,这是他自己总结的产品方法论,“倒做”本质上是一种强用户思维,在这层思维下,从最初对产品的思考,到开发,再到整个交易的逻辑如何实现,在这一章节中,也做了详细的方法拆解。
这组工具,是实现成功创业的指导方针,也是知识上的法则和规律。当然,这一切的背后,也离不开创业者的自我认知。在最后一个章节中,杜国楹直面过去,真心地分享了他的创业之路。在很多人眼中看来,他每一次创业的选择似乎都八杆子打不到一起,但是在选择的背后,他那个-直不变的逻辑和原则是什么,创业的底层逻辑是什么,以及他自己这些年用什么样的方法来不断迭代自我认知,你都可以在这一章里找到答案,找到杜国楹的创业之道。
三个篇章,让“术”符合“法”,让“法”基于“道”,才能完成从一个生意人到企业家的转换,从一个纯赚钱的小组织,走上成为一个有理想的企业的漫长征途。
谁适合学这门课?
好,以上就是我对这门课程的介绍。如果你是一个正在路上的创业者,强烈推荐你加入这门课程,你可以借由杜国楹的经验,重新审视自己的创业路径,完善商业布局和产品规划。
如果你是产品人、营销人,也可以站在创业的全链条视角,立足整体去看待每一个环节,提升自己的专业技能。
当然,如果你是正在观望中的预备创业者,这套课程可以作为很好的启蒙教材,让你吸收前辈的经验和成果,深刻理解创业基本法则,提前导航。

课程目录

杜国楹《跟杜国楹学创业》(完结)
dgy-0627丨00丨发刊词:创业,有道有术有方法].mp4
dgy-0627丨00丨发刊词:创业,有道有术有方法].pdf
dgy-0627丨01丨洞察:商业机会识别与判断].mp4
dgy-0627丨01丨洞察:商业机会识别与判断].pdf
dgy-0627丨02丨策略:用产品让用户变简单].mp4
dgy-0627丨02丨策略:用产品让用户变简单].pdf
dgy-0627丨03丨效率:打通产业链,布局多品牌].mp4
dgy-0627丨03丨效率:打通产业链,布局多品牌].pdf
dgy-0627丨04丨产品:“倒做”才更可能做对].mp4
dgy-0627丨04丨产品:“倒做”才更可能做对].pdf
dgy-0627丨05丨营销:消费品的终局是品牌化].mp4
dgy-0627丨05丨营销:消费品的终局是品牌化].pdf
dgy-0627丨06丨方法:层层洞察诊断问题本质].mp3
dgy-0627丨06丨方法:层层洞察诊断问题本质].mp4
dgy-0627丨06丨方法:层层洞察诊断问题本质].pdf
dgy-0627丨07丨逻辑:做对趋势用足优势].mp4
dgy-0627丨07丨逻辑:做对趋势用足优势].pdf
dgy-0627丨08丨感悟:创业是一场逆人性的修炼].mp4
dgy-0627丨08丨感悟:创业是一场逆人性的修炼].pdf

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